Le style vestimentaire preppy est aujourd’hui largement associé à la marque Ralph Lauren. Pourtant, la rencontre entre ce style et cette marque ne s’est pas faite par hasard. Dans cet article, nous analysons l’influence de la marque sur la popularité du style preppy à travers les décennies.
Origines du style preppy et naissance de Ralph Lauren
Le style preppy est né dans les années 1950 aux États-Unis, dans le cadre des universités de l’Ivy League. Ces établissements prestigieux étaient fréquentés par la jeunesse fortunée, souvent issue de la bourgeoisie américaine. Leurs codes vestimentaires se caractérisent par des tenues élégantes et décontractées, des couleurs pastel et des motifs discrets.
Ralph Lauren, quant à lui, a commencé sa carrière en vendant des cravates alors qu’il travaillait pour le fabricant de vêtements Brooks Brothers. En 1967, il crée sa propre entreprise, Polo Ralph Lauren, avec pour ambition de proposer une alternative plus moderne et plus audacieuse que celle offerte par les marques traditionnelles. Dès ses premières collections, la marque séduit grâce à son style classique et intemporel, inspiré des codes du sport chic et de l’univers équestre.
Les années 1980 : le boom du style preppy et le succès de Ralph Lauren
C’est véritablement dans les années 1980 que le style preppy connaît un véritable essor, notamment grâce à la série télévisée « Gossip Girl » et au film « American Psycho ». Parallèlement, la marque Ralph Lauren connaît également une période de croissance fulgurante. En effet, la décennie voit l’émergence d’une nouvelle génération de consommateurs en quête de vêtements chics mais décontractés, parfaitement représentés par les créations de Ralph Lauren.
Le style preppy devient alors synonyme d’un mode de vie raffiné et élégant, incarné par des personnalités telles que l’actrice Grace Kelly ou encore le prince Charles. L’association entre ce style et la marque Ralph Lauren s’impose dès lors comme une évidence pour de nombreux consommateurs. La marque est ainsi reconnue comme étant le symbole du style preppy.
L’impact des années 1990 : contre-culture grunge et streetwear
Alors que le style preppy continue de séduire dans les années 1990, il doit néanmoins faire face à l’émergence d’autres mouvements vestimentaires, tels que la contre-culture grunge et le streetwear. Ces styles se caractérisent par des vêtements larges et confortables, ainsi que des motifs plus audacieux.
Ralph Lauren, conscient de cette concurrence, choisit d’intégrer ces nouvelles tendances à ses collections, tout en conservant son identité classique et preppy. Ainsi, la marque propose des tenues casual alliant des pièces traditionnelles, telles que les polos ou les cardigans, à des éléments plus modernes et urbains.
Le style preppy au 21e siècle : une évolution constante
Au cours des années 2000 et 2010, le style preppy connaît une nouvelle transformation. En effet, les consommateurs cherchent de plus en plus à se démarquer et à affirmer leur propre identité à travers leurs vêtements. Le style preppy évolue donc vers un mélange de pièces classiques et contemporaines, alliant élégance et originalité.
Le retour aux sources
Cette période marque également le retour aux valeurs traditionnelles du style preppy, telles que l’attention portée à la qualité des matières et la durabilité des vêtements. Les consommateurs recherchent désormais des pièces intemporelles et bien conçues, qu’ils pourront porter pendant plusieurs saisons. Ralph Lauren continue ainsi de proposer des vêtements de qualité, tout en innovant pour répondre aux attentes de ses clients.
L’influence de la mode européenne
Par ailleurs, le style preppy s’enrichit aujourd’hui d’influences venues d’Europe, notamment du Royaume-Uni et de l’Italie. La marque Ralph Lauren propose ainsi des collections inspirées par la mode britannique, avec des coupes ajustées et des motifs tartan, ou encore par la Dolce Vita italienne, avec des couleurs vives et des imprimés floraux.
Ralph Lauren, symbole indétrônable du style preppy
Au fil des décennies, Ralph Lauren a su imposer sa vision du style preppy et l’intégrer à son ADN de marque. Aujourd’hui encore, la griffe est largement reconnue comme étant le symbole de ce courant vestimentaire. Le look preppy est en effet revenu sur le devant de la scène des tendances modes actuelles.
Ralph Lauren a ainsi contribué à démocratiser le style preppy, en le rendant accessible à un public plus large grâce à des collections variées et adaptées aux goûts de chacun. La marque a également prouvé sa capacité à se réinventer et à évoluer, tout en conservant les codes qui ont fait son succès.
